"Les données sont au cœur de l'IA et plus les données sont riches, meilleur est le résultat"

Lors de la conférence e4m Real-Time Programmatic Advertising, un panel d'experts discute de « l'IA dans la publicité programmatique »

Les données sont au cœur de l’intelligence artificielle (IA) et il est nécessaire de définir de bonnes attentes et de fournir les bonnes données pertinentes pour obtenir les résultats souhaités. C'est l'avis d'experts de divers médias et agences de création lors de la conférence e4m sur la publicité programmatique en temps réel qui s'est tenue à Mumbai.

Au cours d'une table ronde sur « l'IA dans la publicité programmatique », présidée et modérée par Nachiket Deole, responsable des ventes pour l'Inde chez DoubleVerify, des experts du secteur ont délibéré sur la façon dont l'IA générative a créé de nouvelles opportunités pour l'optimisation de la création et des médias, de l'automatisation des tâches répétitives à visualiser rapidement les concepts et itérer sur la copie pour développer des campagnes hyper-personnalisées.

Parlant des meilleures pratiques en matière d'IA, Tushar Gupta, vice-président principal de la croissance programmatique et du partenariat chez Amnet Dentsu, a déclaré que plus les données sont riches, meilleur est le résultat.

« Les données sont au cœur de l’IA. Sans données, il n’y a pas d’IA. Vos ensembles de données doivent être très riches et diversifiés. Les meilleures données que vous fournissez, le meilleur résultat que vous obtenez. Ainsi, une fois que vous avez les préférences et les modèles de l'utilisateur, vous êtes en mesure de mieux personnaliser vos campagnes.

« En ce qui concerne les meilleures pratiques, il est nécessaire de définir de bonnes attentes quant à ce qui doit être réalisé et c'est le genre d'invites qui devraient être utilisées dans l'IA pour que vous obteniez les résultats souhaités. La qualité des données doit être bonne et il doit également y avoir une bonne surveillance. Il devrait y avoir une combinaison de l’homme et de la machine et non de l’homme contre la machine », a déclaré Gupta.

Parlant des opportunités créées par l'IA pour les agences de création, Anil Pandit, Publicis Media, SVP, Lead-Precision (Programmatic), Inde, a déclaré que l'IA générative n'est pas une nouvelle tendance mais une technologie transformatrice.

« Chez Publicis, nous sommes pleinement conscients des immenses possibilités et opportunités qui existent et des avantages qui en sortent pour les clients/marques et pour tous les acteurs de l'écosystème. De nombreux programmes d’apprentissage et sessions de formation sont en cours.

«Au moment où nous parlons, nous avons notre propre Publicis GPT qui comprend plusieurs aspects : un GPT d'usine qui aide à créer des flux de travail et nous avons un Sandbox GPT qui offre aux clients un accès facile, exclusif et sûr à la grande technologie de modèle de langage pour répondre à leurs besoins. créativité et productivité », a déclaré Pandit.

Partageant ses idées, Latish Nair, CDO, EssenceMediacom, a déclaré que du point de vue médiatique, il existe un énorme potentiel.

« Les tâches banales d’optimisation manuelle, de lecture d’ensembles de données et de conservation de données volumineuses ont été externalisées, mais il y a une intervention humaine et une fiabilité incomplète de l’IA.

"D'un point de vue créatif, il y a un défi en matière de droits d'auteur et de violations, mais encore une fois, il existe un énorme potentiel en termes de création de copies à la volée, à condition que les éléments soient intégrés et pris en charge du point de vue du droit d'auteur", a-t-il déclaré. .

Sur la façon dont le ciblage par mots clés se démarque comme une approche plus efficace et nuancée dans cet espace émergent et comment il connecte les audiences en gardant le contexte pertinent, Gandharv Sachdeva, responsable pays - Inde et Thaïlande, Hybrid, a déclaré que le ciblage par mots clés et le ciblage contextuel sont beaucoup plus nécessaires dans publicité moderne.

« Aujourd'hui, lorsque nous ciblons des mots clés, nous ciblons le bon public et examinons le bon ensemble de campagnes.

« Les deux outils dont nous disposons sont le ciblage par mots clés et contextuel. Nous utilisons Semantica 360 pour le ciblage contextuel. Lorsque nous effectuons un ciblage par mots clés normal, il suffit de regarder les mots clés et de lancer l'annonce là où se trouve la pertinence, mais lorsque nous ajoutons Semantica360, cela nous aide à numériser l'article complet et l'image et à lancer l'annonce au bon endroit où elle veut », a déclaré Sachdeva.

Parlant de la manière dont l'IA peut améliorer l'efficacité de la publicité vidéo, Salil Shankar, responsable régional pour l'Asie du Sud chez Lemma, a déclaré qu'à l'heure du changement de comportement du public, l'IA joue un rôle essentiel.

« L'époque où tout était paramétré manuellement pour l'ensemble de la campagne, comme l'identification des audiences clients, est révolue. Il s'agit désormais davantage d'une campagne hybride hyper ciblée générée par l'IA, donc d'un écran à l'autre. Le comportement du public a complètement changé et l’IA joue également un rôle essentiel dans la perspective globale du marketing », a déclaré Shankar.